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列车商业冠名让“时尚风”走俏

时间:2014-09-28 15:29:15 点击: 来源:南方法制网

922下午235分,一趟“皇上品”号冠名列车K577次从长沙火车站徐徐开出,驶往目的地成都东火车站。这是中国铁路广铁集团列车冠名广告业务停止12年来的首列冠名普通旅客列车。通过深化改革后,广铁集团抓住机遇,厚积薄发,也变得“时尚”起来。

其一,找准定位,挖潜增效。据介绍,目前,广铁将公司重新定位为智慧铁路综合运营服务系统,着力打造铁路媒体的智能化,从传统媒体与现代互联网“无缝”链接,不断开发新媒体,依托铁路客运,向铁路货运延伸,不断拓展铁路传媒市场的需求。按计划,年内完成对该集团内部120多个火车站进行基础设施改造,提供站车WIFI服务,发展更多商机。届时乘客无论在车站还是列车上,都可以轻松地上网。2011年当时作为中国铁路总公司前身的铁道部开始试水高铁传媒市场化, 2013年中国高铁传媒市场总收入为18亿元,较2012年翻了一番,而2014年预计收入还将增至25亿元。这一收益较原铁道部2011年对整个铁路传媒市场预估的10亿元收益高出一倍多。这种惊人的经济效益,                                   

其二,牵手企业,名利双赢。此次广铁集团在湘、粤、琼三省内,第一次开行的非动车组冠名旅客列车。与冠名的企业牵手,达到很好的双赢为湖南皇爷食品公司,旗下核心产品“张新发”、“皇上品”获得长沙—海口、长沙—上海等10组列车的冠名权,包括车身涂装、车内视频、广播、标识等广告位的使用权。同时,沪昆高铁长沙至南昌段已通车,年内杭长客专段和长昆客专湖南段一通车,长沙将成为中国新的交通枢纽,旅客的发送量将有进一步的增长,铁路站车广告的受众也将越来越多。在广铁集团全部的200余趟既有列车中,长沙某公司就代理了100多列的商业冠名业务。如此以来,通过与企业的诚信合作,不仅带动企业经济的发展,也带动铁路经济的发展,展示铁路广告独有的文化魅力。

其三,交流互动,拉近距离。据悉,坐过火车的人都知道,车上几乎很少有广告,坐车的人往往看手机、闲聊打发时间。近年来,随着网络信息化的发展,铁路以“为旅客服务”为原则,践行“三个出行”目标,从细节方面体现铁路对旅客的贴心服务。例如在候车时,车站内的LED屏播送列车信息,也会不时推送不同的广告。上了火车,无论是座椅靠枕还是桌面,抑或是杂志或列车视频里,都有贴近生活广告滚动播出。而此次列车商业冠名,从923102,皇爷食品还将从K135长沙—上海南的“皇上品”冠名列车上,每天抽取10位幸运乘客,给予报销车票并赠送礼包。这种运用现代化科技的广告辐射和商品促销手段,是一种全新的视觉体验,无形中也拉近铁路与乘客的距离,通过这种轻松地“面对面”交流互动,不仅为旅客提供方便快捷,也让旅途变得惊喜和多彩。(文/匡向梅)

责任编辑:小牟
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